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其他資訊

第一次寫企劃的你，是否曾經嘗試過：
A.上網Google「企劃」要怎麼寫
B.買相關的書來參考
C.把現有的、前輩寫過的企劃都看過一遍
D.東抄一行、西抄一行，拼拼湊湊
E.以上皆是

沒錯，這樣做就對了！
因為所有好點子、好創意、好企劃，其實都是偷來的！

　　本書不是教你企劃書的格式，而是教你具體化呈現企劃書的內容，讓你靈活運用。特別推薦給「生平第一次非得交出一份企劃書不可」的人，不管是學生、社會新鮮人、上班族、專案企劃提案者，或者正在尋找投資標的的資深商務人士、甚至是規劃準備開公司的業主……企劃書可說是如影隨形陪伴我們的「戰友」，因此，寫出一份好的企劃書，絕對是你與他人交涉、合作的第一步！

　　從「情報蒐集」開始，無論是哪一種產業，在寫提案前都必須先作好市場調查，掌握整個市場的風向；就算是新鮮人，請把既定的印象拋開、勇於「提問」，找出問題的癥結；接下來則是累積提問時所歸納出來的重點，開始「發想」能改善問題的方法；最後就是透過合適的企劃書格式、版型，將你想提案的內容「表現」出來。

　　作者以自己的痛苦經驗作為前車之鑑，他發現：所謂的企劃書，其實就是沿用過去的寫法，以大家比較了解的排版與結構做呈現，之後再慢慢摸索出一套自己的寫法。靈感天馬行空，只是寫作的第一步；必須有落實的可能性，才是好企劃！

　　本書整理出四大步驟（情報蒐集、提問、發想、表現），傳授348條錦囊妙計，搭配圖解、循序漸進帶領讀者輕鬆搞定企劃書。除此之外，還為大家揭開流通各大產業，包括：電視、廣告、金融業的神秘面紗，讓讀者得以一窺這些令人憧憬，卻總是不得其門而入的業界堂奧。

　　【交稿期限迫在眉睫，靈感為什麼離家出走？】－情報蒐集力，掌握市場動向，出手就是非凡！

　　【總不知該從何下手，才能命中消費者心房？】－提問力，小問題、大問題，重點是要問對問題！

　　【相同的產品一做再做，到底還有沒有搞頭？】－發想力，找對切入點，將璞玉磨成鑽石！

　　【企劃明明很有趣，為什麼總被送入碎紙機？】－表現力，炒熱場子，跨出成功第一步！的目標。

本書特色

　　▲四大步驟循序漸進，收集情報→提問→發想→表現，第一次寫企劃就讓你變達人！

　　▲想企劃想到山窮水盡、再怎麼動腦也擠不出一點東西？384則錦囊妙計隨翻隨用！

　　▲大量圖文x業界實例，揭開流通、電視、廣告、金融業面紗，實用情報一網打進！

作者簡介

松尾里央（Matsuo Rio)

　　畢業於早稻田大學政治經濟學系。NAISG股份有限公司的董事長。NAISG公司的業務內容是企劃、製作休閒娛樂、體育運動、健康養生、商用實務類的雜誌、書籍等出版內容及電視節目、廣告等影片內容等等。身為一個PR規劃師，除了提供廣告的諮詢服務以外，也因為其身為稅務規劃人員，也會從財務觀點提供企劃建議。

　　著有進化型商業用語辭典《商用單字》（雙葉社）、《企劃立案完全教學手冊》（雙葉社）、《那部電影只要有多少人看就會賺錢呢？》（TAC出版）等書。

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 松尾里央    新功能介紹
• 譯者：賴惠鈴
• 出版社：楓書坊    新功能介紹
• 出版日期：2013/09/02
• 語言：繁體中文

其他新聞

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▲電商龍頭亞馬遜（Amazon）旗下的Amazon Studios 去年才在金球獎大放異彩，2017年更從奧斯卡抱回3座小金人。 （圖／路透社） 【社長的新媒體聊天室】 文／蔡慶輝 最近有幾則消息： 1.亞馬遜在去年聖丹斯電影節（Sundance Film Festival，又稱日舞影展）以千萬美元價格買下了電影《海邊的曼徹斯特》的發行權。這部重金購得的影片，獲得6項提名，拿下最佳男主角和最佳原創劇本兩座奧斯卡大獎。而亞馬遜買下美國地區發行權的伊朗劇情片《推銷員》，也拿下了今年奧斯卡的最佳外語片獎。 2.據華爾街日報稱報導，亞馬遜最近幾個月與全國籃球協會（NBA）、美國職業棒球大聯盟（MLB）、全國橄欖球聯盟（NFL）、美國職業足球大聯盟（MLS）和其他的足球、曲棍球、沖浪聯盟就體育直播版權問題進行談判。 3.Facebook正在與美國職業棒球大聯盟（MLB）談判，準備在接下來的賽季直播比賽，每周直播一場，未來Facebook的目標是直播更多體育比賽，這次簽約是關鍵的一步。 4.Buzzfeed在連續兩年拿到NBC環球集團的投資後，新聞網站 Buzzfeed 公布了兩家公司的第一次合作：將 2014 年底的一宗兇殺案的調查報導改編成紀錄片電視劇。 這幾則訊息都說明了一件事：傳統與創新之間正在碰撞新的價值。網路的大量快速流通，將賦予有價值的傳統內容發揮更大的效益，而傳統的內容將帶給網路應用更長的使用黏性、停留時間、重覆造訪，創造更高的收益。 之前我們談「媒體的邊緣價值」，如果一家企業核心能力、核心價值都還沒建立，如何奢談邊緣價值？但這幾個案例根本不是創造邊緣價值，而是在創造不只1+1大於2的價值，更是乘數價值。 ▲東森新聞雲APP獨家轉播經典賽，讓你隨時隨地幫中華隊加油！ ETtoday也在嘗試這種策略。東森新聞雲股份有限公司3月1日召開董事會增資一億元，當天也作了首頁大改版，3／6～3／23更將在App上，全程直播世界棒球經典賽一連39場，而且還天天送555杯咖啡，以及機票等許多好禮，最大獎是價值25萬元的光陽重型機車。 ►►詳細新聞及賽事進度請看 ETtodayWBC一起為中華隊加油！ ►►還沒下載App的請趕快 ETtoday APP 直播體育賽事，是讓使用者停留時間拉長的好方法，優質的電影、甚至是網路連續劇，不僅拉長了停留時間，更會創造重覆造訪、固定造訪。但我們可有龐大的資本去談運動賽事直播授權？我們可有龐大的資本去拍電影、拍連續劇來直播？萬一不賣座呢？ 好吧！我們願意嘗試。但更重要的是，大家要一起來為中華隊加油，老天也要保祐中華隊打進8強啊！ 好文推薦 蔡慶輝／美女與野獸　新媒體的善變與彈性 蔡慶輝／有質有量有多聞 今年誰是會生金蛋的小奇雞？ 蔡慶輝／雞蛋小雞母雞，你是哪一種？ 蔡慶輝／兩隻網路神獸夾殺黑猩猩 蔡慶輝／大內容時代　媒體無邊界  ►►►隨時加入觀點與討論，給雲論粉絲團按個讚！  ●蔡慶輝，ETtoday東森新聞雲共同創辦人，現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net

▲女網友到百貨公司買咖啡機。（示意圖／pixabay） 網搜小組／綜合報導 一名女網友去逛百貨公司，想買一台咖啡機，但可能是因為穿得太居家，店員對她愛理不理，只好繼續逛其他店家，下一個遇到的男店員也沒有很積極推銷，沒想到她問女兒一句「妳要哪一台」，讓店員態度大轉變，不僅給她們優惠，還主動問要不要分期付款，讓她感嘆外表不該是判斷消費能力的標準。 女網友在臉書「爆怨公社」社團貼文，她和女兒想買一台咖啡機，本來已經在百貨公司看好一台半自動的機台，但可能是因為穿著太休閒，店員總忙著招呼別人，只好繼續逛其他的店。她們在一家電器用品遇到一位男店員，雖然聽她女兒說「看看而已」，還是主動沖咖啡給她們試喝，但也沒有積極推銷。 ▲男店員主動沖咖啡讓她們試喝。（示意圖／pixabay） 店員一聽到女網友說，「買全自動的，可以很優雅地沖咖啡，妳要哪一台」，態度馬上180度大轉變，不僅拿出很多贈品，還主動說要給她們1500元折扣，最後女網友以4萬5千元的價格買了咖啡機。她感嘆地說，「我有能力買需要的貴重物品，但我不需要外表裝扮來襯托我有無能力購買」。 看到她的文章，網友紛紛表示不喜歡店員太積極推銷，「我個人是喜歡被忽略的」、「太積極推銷有的客人反而覺得是困擾」、「我也不喜歡店員過分招呼」，也有網友覺得店員應該針對客人的需求作回應就好，「你有需求他才回應，這樣沒什麼不好」、「當然是先表示要買的人會先招呼」、「有些人殷勤過度也怕被投訴」。

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