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其他資訊

　　★這是行銷人需要的工作養分、廣告人刺激思路的實用秘笈、經營者手邊的管理指南，以及創意停滯時的適時救援。

　　★不論世界如何改變，這些原則一百年前有效，五十年前、十年前和上禮拜也都有效，下禮拜也會對你有效。

推薦

　　王彩雲（動腦雜誌總編輯）、白崇亮（台灣奧美集團董事長）、何清輝（BBDO黃禾國際廣告營運董事）、張振明（聯廣集團執行長）

　　書中處處告訴你：「為什麼你沒想到？」這是每個人必備的一本書。
　　——廣告宗師Jerry Della Femina

　　「網際網路徹底改革了廣告！」
　　「電視媒體的天數已盡！」
　　「雜誌命在旦夕！」
　　「電台已死！」

　　拜託。為什麼不乾脆大喊：「天要塌下來了，天要塌下來了！」然後撒手不管？
　　我們見識過不景氣。
　　我們見識過無線電視之死，和有線電視的崛起。
　　我們見識過新的閱聽人和新的媒體來來去去。
　　而在這期間，我們也看到又好又有效的廣告，依舊不斷出現在市場上。
　　為什麼？因為市場上還是有人知道該怎麼做出有效的廣告。

　　一本在手，創意不再遠離你 （Slogan）

　　前輩：不信試試
　　一本充滿無價大智慧的小書。
　　——William E. Whitney，芝加哥奧美廣告公司前總裁

　　把本書塞進你的口袋，工作時大量查閱它，你會發現我們都用得到這本廣告小聖經裡的智慧。
　　——Phil Dusenberry，紐約BBDO廣告公司前總裁兼首席創意長

　　每位廣告和行銷新人的桌上都應該要有一本。
　　——Steve Miller，A. Eicoff & Company電視直效行銷公司資深副總裁

　　專家：不再是無頭蒼蠅
　　廣告叢林中既明快又有力的忠告──這是口袋版智慧。
　　——Benjamin F. Jones，美國西北大學凱洛格管理學院教授

　　我希望所有商業書籍都能這麼深入淺出──此書無疑是一本廣告宣傳之必殺小抄。
　　──Carol P. Osborne，美國南佛羅里達大學管理學院教授

　　行銷人絕對需要（不，救你一命）──本書價值如同黃金！
　　——Jane Maas，作家兼Earle Palmer Brown廣告公關公司名譽董事長

作者簡介

史帝夫．蘭斯（Steve Lance）

　　曾任美國NBC電視網創意總監、貝思廣告公司創意副總監，以及戴拉．法密納、泰拉維薩諾與夥伴廣告公司娛樂部門創意總監。三十多年的廣告及行銷生涯，為他贏得無數廣告大獎。他也是紐約文案俱樂部的董事會成員之一，以及美國各大學、企業和廣告俱樂部促銷與廣告客座講師。著有暢銷書《It’s Your Money——網路投資與電子交易的第一本書》等。

　　目前與傑夫．渥爾合作經營非傳統智慧公司（Unconventional Wisdom）——一家以網路為據點的創意資源團體，網址是www.uwisdom.com.。

傑夫．渥爾（Jeff Woll）

　　美國奧美廣告公司的二十年老兵，曾任蒙特婁辦公室營運長，經手超過十億美元的廣告業務，其團隊曾贏得七座魁北克年度廣告大獎的金牌。此外，他還擔任過紐約奧美的執行長、北美區企業發展部資深副總裁，是奧美廣告公司茁壯和成功不可或缺的功臣。

　　目前是非傳統智慧的合夥人之一。

譯者簡介

陳系貞

　　東海大學哲學系畢業。兼職翻譯。曾翻譯《霹靂遊俠》、《飛狼》等電視影集；書籍方面譯有《卡桑德拉的女兒》、《難以探觸的心》、《佛洛伊德檔案》、《為什麼小女孩的火柴賣不掉？》、《當圓形遇上三角形》（皆究竟出版）等書。

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  作者： 史帝夫．藍斯、傑夫．渥爾    新功能介紹
• 原文作者：Steve Lance & Jeff Woll
• 譯者：陳系貞
• 出版社：究竟    新功能介紹
• 出版日期：2007/03/26
• 語言：繁體中文

其他新聞

▲詐騙集團手法推陳出新，不再只靠電話就能行騙。(圖／記者柳名耕攝) 記者楊佩琪／台北報導 詐騙集團利用電話「假檢警」、「假綁架」誘騙民眾上當已經不稀奇，尤其國內外雷厲風行「打詐」，讓歹徒只得更新手法繼續騙，這也意味一般民眾真的要提高警覺。根據保七總隊第一大隊查獲的詐騙案件中發現，越來越多是歹徒要求被害人以外幣匯款，以及有被害人竟然在臉書Messenger上遭到詐騙。 去年11月，新北市一名61歲婦人到台灣銀行提領3萬歐元現鈔，員警上前關心，婦人騙說是要出國血拚用的，還嫌員警「住海邊喔？」最後在員警耐心苦勸下，才確定遭到詐騙，歹徒要求她領100歐元鈔票235張、50歐元鈔票100張、20歐元鈔票50張，以及10歐元鈔票50張。 ▲似乎為躲避警方注意，出現不少詐騙集團要求被害人提領外幣狀況。(圖／記者楊佩琪翻攝） 去年12月耶名住在金門的何姓女子，到台銀匯款11萬5718港幣，也是遭詐騙集團以電話和傳真「假檢警」的方式誘騙。台東一名薛姓婦人則是收到微信上訊息「保證收益之海外投資」，接連2天到台銀匯款13萬美金，幸好通通都被員警攔了下來。 今年1月，則有一名陳姓男子接到臉書Messenger訊息，訊息內容是一張39萬5800元本票，對方強調這是陳男的親弟弟在外頭的欠款，表示再不出免幫忙「處理」，就會讓他的弟弟「見不到明天的太陽」。 警方表示，其實無論歹徒要求外幣、台幣匯款，用電話或網路，大都還是以「假檢警」、「假綁架」、「假投資」等理由誘騙民眾居多，要求外幣匯款，甚至指定面額多少要幾張，無非就是避免民眾到銀行臨櫃時被駐守的員警盯上，外幣金流也較複雜，認為警方追查較花時間。因此提醒民眾，接到這類理由的電話或簡訊時，千萬要冷靜思考，並且立即求助警方，才能真正遏止詐騙集團，保障自身財產。 ▲臉書Messenger也成為詐騙集團的工具。(圖／記者楊佩琪翻攝）

文／賴賴 片　　名：一日戀人 英文名稱：One Day 上映日期：2017-04-07 類　　型：劇情、愛情 片　　長：134分鐘 國　　家：泰國 語　　言：泰語 導　　演：《鬼影》班仲皮杉潭那肯 演　　員：《嗨！陌生人》陳塔維丹斯、《天堂的禮物》妙•妮塔 發行公司：鴻聯國際開發股份有限公司 劇情大綱 平凡的IT部門工作員登材（陳塔維丹斯 飾），是個外型一般個性羞怯的社會隱形人，這輩子，除了修電腦，幾乎走到哪裡都被人忽略。而一直被當作工具人的他，內心也期望能有一段真心的戀愛。　就在這時，營銷部新來的女同事小暖（妙•妮塔 飾）印表機出了問題找上了登材，漂亮的小暖不僅用溫暖的笑容傾聽、安慰他，甚至還知道他的名字，這讓登材逐漸地喜歡上這個對人和善體貼的女生，並像守護天使般默默的為她完成生活上的幸運小事。 有一天，小暖在公司老闆的追求下與其交往，但卻發現老闆已有家室。大受打擊的她想要輕生，卻在過程中造成短暫失憶，而一直在旁邊默默陪伴的登材，聽到醫生診斷出小暖會在隔日恢復記憶，而且會忘記今日所發生的所有事，便鼓起勇氣向小暖偽裝成戀人，希望能陪著她完成她心中的夢想地圖…但只有一日的愛情夠嗎？可以讓這份愛延續嗎？她知道了今天的種種是開心還是害怕？可以知道的是，這一天讓兩人瞭解到愛的真諦。 ▲在北海道這個鐘下許下一日戀人的心願。 ▲女主角很漂亮，相當有未來。 ▲男主角不但演技好還是編劇，自己編寫了自己主演的多部電影。 瘋言瘋語： 後段音樂很催淚，整體故事是好看的，感覺有點像是男版的仙履奇緣，和心目中的公主譜出一天愛情故事，很感人，最後結局設計也非常聰明，就是這樣留著懸念和無限可能，而劇情除了一日記憶的部分感覺比較不可思議以外，其餘的都符合邏輯設計，所以最後還滿感人的。 很適合情侶去看，愛情就是毫無道理，愛上了就什麼都可以了，為什麼會去做別人的小三，這真是一部很好的電影，明明條件這麼好，為何偏偏要愚蠢到去當女人的敵人，男人的消耗品，價值觀偏差通常都不會有結果，很不錯的電影，整體感是好看的。 女主角真的很漂亮，有前途。 ★★★歡迎加入瘋電影家族：

▲國民黨台南市長參選人高思博指出，黃偉哲提出沙崙綠能科學城開發政見，政見完全抄襲前瞻計畫。（圖／高思博提供） 記者林悅／台南報導 國民黨台南市長參選人高思博指出，黃偉哲動員人馬大陣仗在市議會提出沙崙綠能科學城開發政見，政見曝光立刻被打臉，黃偉哲不但完全抄襲前瞻計畫，而且才在政論節目上說「綠能保證購電」是圖利財團，現在又說要發展綠能，根本是拿自己的手打自己的嘴。 高思博競選團隊發言人市議員洪玉鳳，要黃偉哲別再打嘴炮，洪玉鳳說綠能發電只是欺騙選民的說法，如何保障電力的穩定供給，才是市民最關心也重要的議題，黃偉哲口口聲聲說自己在台南20年，究竟有沒有關心台南鄉親要的是什麼？連選民服務都只服務日本人和財團，要不就是上電視偽裝自己的溫和形象，到目前為止，所有提出來的政見都是抄襲，究竟是黃偉哲的幕僚太懶惰？還是黃偉哲根本不懂，以致任人擺佈？ 針對這項計畫中的綠能發電，高思博辦公室表示，這根本就是一場圖利財團的騙局！就算計算其中最大可發電面積22.44公頃的最大發電量，再以台電每度5.74元的保證收購價格來看，政府一年要補貼5億元，這還不包括綠能園區前期230億元的投入經費，花這麼多人民的血汗錢，只能增加0.8%的用電量，對於達成15%的備轉用電量，完全於事無補！ 高思博辦公室質問，花了這麼多錢，最後究竟是好到誰的身上？黃偉哲竟然還能把這樣的計畫說成是自己的政見，那個口口聲聲說要為市民謀福利、讓市民過得更好的黃偉哲，究竟是讓誰過得更好？請黃偉哲說清楚。 要滿足市民不缺電的需求，高思博表示，年底就任市長後，將透過「台南市電業自治條例」，鼓勵發電業、售電業、再生能源業，直供工業區及南科用電大用戶，並且輔導產業設置裝置容量2000瓩以下的自用發電設備；另一方面，也要制訂台南市空污防治計畫，要求逐年降低興達電廠發電量，確保台南不受空污危害，只有保障電力的穩定供給，才是我們台南鄉親最關心的議題。 反觀黃偉哲整個沙崙綠能計畫，完全抄襲行政院提出的規劃、不但花大錢，對於提高供電量一點幫助都沒有，高思博辦公室反酸，不如用印影機印一印比較快，何必要這樣大費周章召開記者會，浪費人民的血汗錢。 黃偉哲發言人蔡旺詮表示，高思博根本搞錯重點，行政院推出的聯合研究中心是在高鐵特定區，黃偉哲今天著重在綠能產業發展，目的是協助園區開發，招商引資，與行政院著重的研發有所不同。 蔡旺詮指出，黃偉哲今天還特別強調園區的開發要避免財團炒地，甚至提議要設計防弊機制。高思博家族本身就是財團，過去總是依靠政商關係增添家產，在台南市還壟斷天然氣的供應，在批評黃偉哲圖利財團之前，高家應該先放棄獨佔市場的利益。 蔡旺詮強調，政策有其延續性與創新規劃，以馬政府執行的高雄港洲際貨櫃中心、中部科技聚落及鐵路地下化工程為例，都是延續扁政府時代的規劃進程，難道高思博也要批評馬英九抄襲陳水扁的政見？黃偉哲是將中央政策的效果再提升與擴大，如果高思博真的關心台南，應該根據新的城市發展提出新的政策，而不是以為台南都像你10年前離開的樣子。

▲詐騙集團手法推陳出新，不再只靠電話就能行騙。(圖／記者柳名耕攝) 記者楊佩琪／台北報導 詐騙集團利用電話「假檢警」、「假綁架」誘騙民眾上當已經不稀奇，尤其國內外雷厲風行「打詐」，讓歹徒只得更新手法繼續騙，這也意味一般民眾真的要提高警覺。根據保七總隊第一大隊查獲的詐騙案件中發現，越來越多是歹徒要求被害人以外幣匯款，以及有被害人竟然在臉書Messenger上遭到詐騙。 去年11月，新北市一名61歲婦人到台灣銀行提領3萬歐元現鈔，員警上前關心，婦人騙說是要出國血拚用的，還嫌員警「住海邊喔？」最後在員警耐心苦勸下，才確定遭到詐騙，歹徒要求她領100歐元鈔票235張、50歐元鈔票100張、20歐元鈔票50張，以及10歐元鈔票50張。 ▲似乎為躲避警方注意，出現不少詐騙集團要求被害人提領外幣狀況。(圖／記者楊佩琪翻攝） 去年12月耶名住在金門的何姓女子，到台銀匯款11萬5718港幣，也是遭詐騙集團以電話和傳真「假檢警」的方式誘騙。台東一名薛姓婦人則是收到微信上訊息「保證收益之海外投資」，接連2天到台銀匯款13萬美金，幸好通通都被員警攔了下來。 今年1月，則有一名陳姓男子接到臉書Messenger訊息，訊息內容是一張39萬5800元本票，對方強調這是陳男的親弟弟在外頭的欠款，表示再不出免幫忙「處理」，就會讓他的弟弟「見不到明天的太陽」。 警方表示，其實無論歹徒要求外幣、台幣匯款，用電話或網路，大都還是以「假檢警」、「假綁架」、「假投資」等理由誘騙民眾居多，要求外幣匯款，甚至指定面額多少要幾張，無非就是避免民眾到銀行臨櫃時被駐守的員警盯上，外幣金流也較複雜，認為警方追查較花時間。因此提醒民眾，接到這類理由的電話或簡訊時，千萬要冷靜思考，並且立即求助警方，才能真正遏止詐騙集團，保障自身財產。 ▲臉書Messenger也成為詐騙集團的工具。(圖／記者楊佩琪翻攝）

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