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其他資訊

本書特色

　　我看過一篇有關汽車設計的文章，設計師們討論說：「如果汽車有生命的話，進入二十一世紀後，會演化成什麼樣子？」他們的結論是應該會是短短高高的。現在停車位難找，人類的身高也較高，所以早期矮矮長長的大型車將不適生存。

　　在這裡，我要問大家的是，如果數位行銷也有生命的話，隨著環境的變化，將會演化成什麼樣子？由人類歷史來看，人與獵物間的關係是從「狩獵」(尋找新客戶)逐漸進化成「畜牧」(保留老客戶)，數位行銷亦然。本書從 以下幾個觀點來看數位行銷的演化:

　　一、新經濟
　　你的同學上網都在做甚麼？ 看書! 不會吧! 資訊與知識都太嚴肅了，我們大多時間都在傳遞訊息。訊息本身可能沒甚麼經濟價值，但是因為訊息而構成的連結網路，卻是一種新經濟，本書稱之為連結經濟(connection economy)。

　　二、新工具
　　人類與猴子最大的差別，就是人類會使用工具。如果你還不懂得使用數位行銷工具，那你根本就是一隻行銷界中的現代猴子。你玩 Youtube, Blog, Twitter, Facebook, SEO……嗎？如果你都沒有，那你就是一隻猴子。

　　三、新人類
　　數位行銷的對象是人，人也在進化。舊人類講努力，努力的人要顧肝。新人類講熱情，熱情就會努力。當你的父母認為他們與你有代溝時，到底是誰比較進化？ 第二版我們也增加了網路心理學的篇幅。

　　四、新策略
　　我可以用程式控制電子狗，但是無法控制家裡的狗，真的狗會自己啟動，所以比較好玩。同樣的，傳統策略規劃希望市場照著我們的規畫走，但是客戶是真的人，會發展出自己的獨特性，網路策略規劃，與其控制計畫，不如尊重網友自我調適的機制，這是一種新的規劃觀。

　　五、新資產
　　去年聖誕節，有位年輕人用一個晚上的時間設計了一個模擬各種放屁聲音的程式，放在iPhone 的App Store販售，一個程式99美分，結果在聖誕假期中賣了二十五萬份。傳統行銷的販售經過層層通路才能接觸消費者，社交網路下的通路，卻可以讓一個沒有資 源的年輕人在一周內賣程式給二十五萬人。因為這種社交網路所形成的社會資本是共有財，是由大家構成，也屬於大家，大家可以自由便宜的使用這項社會資本。

　　六、新行銷
　　網路行銷可以是媒體，如網路廣告、行動廣告、電子郵件廣告、電子看板廣告；也可以是資料庫行銷、一對一行銷、客戶關係行銷；或是搜尋引擎最佳化、關鍵字行銷、推薦行銷、標籤行銷 ；更可以是社交媒體行銷、故事行銷、口碑行銷、聯盟行銷。

　　第二版共分十二章，連結的方式延續了第一版的精神: 人與網、人與人、網與網，並特別強調連接經濟下的社交網路與新行銷模式，仍然有三項原則:

　　＊「網路行銷不是你做的，是由網友替你做的。」
　　＊「網路如生態，生態經營永遠重要於單一物種。」
　　＊「網路是有生命的，要注意網路中自然成長的法則，而不只是功能技巧。」

作者簡介

盧希鵬

　　現職　國立台灣科技大學資訊管理系教授兼管理學院院長

　　學歷　美國威斯康辛大學麥迪遜分校工業工程博士

　　經歷　精誠榮譽學院院長、學務長、資管系主任、 EMBA執行長、電子商務中心主任

　　研究領域　電子商務、網路行銷

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 盧希鵬    新功能介紹
• 出版社：雙葉書廊    新功能介紹
• 出版日期：2010/09/30
• 語言：繁體中文

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▲賣非法壯陽催情藥，泰姊妹被捕還叫囂：死警察！（圖／取自泰國星暹傳媒） 國際中心／綜合報導 有鑑於泰國總理帕拉育•詹歐查加強掃毒，芭達雅兩名女子近期瘋狂進貨「壯陽催情藥」，再用低廉的價格賣給日本與歐美旅客及嫖客。當地警方於芭達雅紅燈區逮捕兩人時，不僅發現兩人無販售許可證明，連壯陽藥都可能是假的。 根據泰國《星暹傳媒》報導，被捕了兩名女子聲稱是親姊妹，平常都會在紅燈區輪流拉客賣票，至於藥品則是透過批發取得，更表示，完全不知道藥物是否會致命。報導提到，兩人受審時情緒相當激動，還脫口而出「死警察！我們兩姊妹看不起你！50萬泰銖拿了趕快滾，哪個警察不是要錢的。」 當局表示，將調查毒品來源及是否由集團幕後操控。泰國總理帕拉育•詹歐查曾下令要瓦解芭達雅紅燈區，當局提到，非法性藥產業圈也包括在內，我們或將致電帕拉育•詹歐查內閣，爭取最高特權，清掃所有非法性藥品產業，逮捕一切違法者。

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